就是那一刻，穿著xx背號的他一個搶快，把球踢進球門的剎那，「SCORE！」 同時，Google與 […]
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超即時互動廣告，Google與Nike利用手機廣告即時轉播世足賽現況，兩百萬點擊Get！
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Nike鞋盒瘦身成功：輕巧時尚包裝一次滿足「環保」「行銷」兩願望！
為了強調新推出的跑鞋Nike Free 5.0過人的「彈性」—— Nike使出大絕讓鞋盒大力甩肉 […]
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[好品牌不危機]－東山將再起: Nike是這樣向球星們致敬 (內有洋蔥)
聽到Just do it和標誌打勾的品牌圖像，我們立刻能聯想到美國體育用品品牌Ni […]
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運動鞋百百種!! 一起來看看Nike如何從中脫穎而出, 成為顧客的第一選擇!?
「極緻貼合，隨心所欲」這是NIKE為一款運動鞋所給的形容，但就文字又怎麼讓大家相信 […]
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Nike最新"RUN2FLY"案例: 跑多遠就讓你飛多遠!!（心動中）
馬拉松是個全球都熱衷的運動 不管在哪個城市舉辦，都能看到來自世界各地的跑者 但是這些跑者，當然不 […]
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別再穿Nike了，你聽過Under Armour嗎？坐二望一，如海嘯一般狂掃市佔率的運動品牌！
有一個品牌，在運動品牌的戰役中，悄悄的擠下了Adidas老二的地位，然後大大的威脅市場龍頭Nike。或許你已經 […]
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4個原因讓你知道, 接下來Nike的銷售額將會一飛沖天!!
Nike，全球著名的運動品牌，平均每年創造的營業額為280億美金，最近，摩根斯坦利表示，Nike […]
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來勢洶洶的Under Armour對抗Nike的全明星廣告片
相信熱愛運動或者健身的朋友都會明白：運動場上驕人的成就離不開刻苦的訓練。運動品牌新貴Under Armour最 […]
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Nike 2016 創新大會主打個性化，可適性鞋從電影概念變為現實
美國紐約時間3月16日下午，Nike舉行了2016年的創新大會，他們推出了包括擁有運動可適性鞋帶的Nike H […]
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Nike為推「跑不息」輕便跑鞋，匯聚眾多跑者演繹「光影大片」
為推廣NikeLunarEpic Flyknit——一雙有著疊層鞋底卻輕便依舊，讓跑者們感覺可以一直「跑不息」 […]
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NIKE為印度女孩兒們拍了一支熱血的運動MV
在今年YouTube發布的女性賦權廣告Top 10榜單中，NIKE鼓勵女孩兒們激發潛力的#BetterForI […]
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關於「不信極限」，Nike還請來了奧運首位「跨性別選手」
奧運會開幕以來，除了競技場上的比拼，賽場外各個品牌們的行銷戰也一直在延續。作為此次奧運的正式贊助商，Nike在 […]
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看完Nike的奧運收官之作，我立刻跳起來下樓跑了兩圈
里約當地時間8月21日晚，北京時間8月22日早上，2016年里約奧運會閉幕。比賽期間用了二十幾支「不信極限」 […]
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正面「開戰」，Nike 和UA 的新廣告，你支持誰？
隨著NBA 新賽季的開始，除了籃球場上火熱的戰事備受關注之外，連賽場下的品牌贊助商也「摩拳擦掌」，開始了一番新較量——
尤其是向來自帶光環的Nike 和新晉之秀UA，分別作為騎士隊的LeBron James和勇士隊的Stephen Curry的代言人，他們支持的當紅球星賽績也關乎著品牌的廣告。尤其在前不久結束的NBA 總決賽上，James率隊在1-3落後的情況下，竟然連贏三場，實現大逆轉，獲得總冠軍之後，對於新賽季開始的廣告，相信不少人跟我一樣抱著「看熱鬧不嫌事兒大」的心態，十分期待在本賽季中Nike 和UA 將交出一份怎樣的答卷？
前幾天，近年來的運動黑馬UA 發布了為Curry的新戰靴curry3 推廣的廣告「Make That Old」，鏡頭在小孩和Curry之間切換，文案由一群孩子口中說出，「細數」了Curry在NBA 生涯中遇到的困境和輝煌——膚色和體格、最新總決賽中「大跌眼鏡」的輸球，以及輝煌的全票當選MVP 稱號，史無前例的402 分記錄和73-9 記錄……無論是質疑還是榮耀都該翻篇了吧，讓這些都成為過去，未來才更讓人期待。
這故事人人都聽過
大家都知道
老爸教的投籃
我們知道
老爸教的投籃
體格不夠資格打NBA
體格不合格
個子太弱小
這些事都不新鮮了
聽膩了
這些故事都老掉牙了
庫昊
小學生
萌面殺手
變態準
這個那個有的沒的
早就知道了MVP
不止一次MVP
是背靠背
全票當選
這些都已經過去了
丟了總冠軍？
啊哦
73 勝，9 負
沒拿到戒指？
這倒從沒聽說過
這倒是新鮮
有趣兒
讓這也成為歷史吧
把這一頁翻過去
他憋著一股火呢
咱們這位要火力全開了
真不錯
趕緊把新的一頁也翻篇吧
# I WILL
UA這次的廣告同樣來自UA的老搭檔Droga5，此前備受大眾和坎城讚譽的「Rule yourself」，不僅幫助UA在激烈的坎城廣告節中奪得大獎，甚至超越大佬Nike廣告成為里約奧運「最好的奧運行銷」，也讓大家看到UA在面對代言人「退役、失利、備受爭議」等低迷狀態下，如之前的菲爾普斯退役、現在的Curry備受爭議的情況下，仍發揮出一個年輕品牌令人讚嘆的行銷能力。
而26 日上線的Nike 新廣告「Come out of Nowhere（橫空出襲）」毫無例外用James作為主角拍攝了一支黑白短片，與UA 的新廣告既有異曲同工之妙，又充滿著「暗暗較勁的硝煙」：
沒人指望你來這裡
沒人指望你離開自家那片街區
沒人指望你相信
自己能行
沒錯，他們的確說你是未來的巨星
但他們跟很多人都這麼說過
沒人指望你來這裡
沒人指望你傳這麼多球
更沒人指望你用小身板
打出小皇帝的氣勢
沒人指望你來這裡
沒人指望你打40 分鐘
還一路狂追40 尺
沒人指望你把一次防守
放進生涯最佳集錦
真的，你本不該來這裡的
你還是來了
# 橫空出襲
和UA 一樣找來老搭檔的還有Nike，這支廣告也出自其老搭檔W+K 之手，中文文案也是出自W+K 上海的Nike創意團隊。黑白的畫面講述著James在成長為冠軍之路上，所遇到的各種懷疑與否定，而Nike也一如既往地鼓勵著James和其他運動員，甚至是每一個普通人，只要你相信自己，努力提升自己能力，你就能做到那些別人眼中那些「沒人指望你」做到的事，在場上#橫空出襲！
看完這兩支廣告，我的感覺是UA 的廣告像「一個有點叛逆的毛頭小子，在挑戰行業老大」，而Nike 的廣告也依然充滿著作為行業老大的「穩定」的格調，你呢？這兩支廣告，Nike 和UA，你要支持哪一隊？
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看完Nike這支「沒有畫面」的影片，你也許會馬上放下手機
想想自己對於沒有遠離電子設備去戶外體驗自然了？在這個前所未有的媒體黃金時代，電視和社群媒體用它們最大的力量包圍人們，然後慢慢謀殺著我們的日常生活……
最近，Nike啟動的「Time Is Precious」的行銷戰役就在暗示這一現象，他們說通常我們在電視電影和社群媒體上的時間消耗，深究起來其實是一種浪費的行為，而正確的做法當然是遠離螢幕趕快去跑步……
在製作上，廣告的最大特點就是沒有實拍畫面，黑底白字純文字，用Siri 一般機器人的聲音快速而清晰地細數著那些我們被螢幕綁架時，愚蠢的、黯淡的生活細節。影片裡毫不隱諱地涉及到了很多具體的娛樂項目，比如搜索明星八卦、流連Facebook、還有從《真實主婦》到《行屍走肉》一集不落地追劇（膝蓋結結實實中了一箭）… …
「Are we running today？」
「那麼我們今天跑步了嗎？」
短片的最後Nike拋出了這個問題。言下之意很明了，在忙碌無情的現代生活中，你還要放縱貶值嗎？趕緊用運動來自我完善，拯救失去動力的自己吧。你看著螢幕上這些跳出來的字符，說不定就會被洗腦，感覺它們在鼓勵你，於是趕緊拷問自己的內心：難道關掉手機和電腦，去跑跑步不是更好的選擇嗎？！
說實話這其實是一個警告信息，所以黑白純文本的效果和基調很合拍，不過在視覺接受上，雖然設計音樂都是動感風，我看完還是會稍微有點壓迫焦慮的感覺。但總體來說W+K 為Nike抓取的這個點很聰明，讓觀眾認為這不是支廣告，而是在認真指出引起思考的社會問題。
今年夏天，Nike用19個單詞的簡單形式講述了網壇名將Serena Williams的運動生涯，這次他們連畫面也省略了，只留下了純粹的文字。回顧之前Nike和W+K非常偏愛這種花費大手筆，卻看起來很流水線並不需要預算的短片，下面匯集了這些影片，我把這叫做「無聊又有趣」合輯，我相信你也有種明知道都是黑底白字的文字，卻忍不住想要都看一邊的心理。
來聊聊：那麼Nike這次成功讓你暫時離開螢幕去運動了嗎？
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這支90 秒的黑白廣告裡，Nike用信仰打破「不平等」
在12日的葛萊美頒獎典禮的直播中，我們看到了一則Nike的90秒廣告。而這支廣告的特別之處在於，他們強調的是「平等」二字，鼓勵人們在球場、賽場，以及其他運動場館中，都能做到公平與尊重。
這則廣告由W+K 波特蘭製作，知名音樂MV 導演Melina Matsoukas 參與製作，其中出演的明星還包括了詹姆斯、小威廉姆斯、杜蘭特、克魯茲、加布麗埃勒等等。你會看到，在黑白的畫面中，所有的場景都被一條筆直的白線分隔開來了。看到最後你才大概會明白，這條意味著「不平等界限」的直線最終將被人們的信仰打破。
另外，影片的旁白是演員麥可·B· 喬丹帶來的一首具有震撼力的詩，詩在末尾寫道：「如果我們現在能做到平等，那麼平等將無處不在。」（If we can be equals here, we can be equals everywhere.）而影片的背景音樂是由艾莉西亞·凱斯Alicia Keys 所演唱的「A Change Is Gonna Come」，她本人也出現在了影片之中。
為了宣傳此次關於「平等」的行銷戰役，Nike更換了社群媒體的主頁及各大廣告牌，在美國和加拿大等城市也換上了全新的運動員形象海報。同時他們還宣布捐贈500 萬美元給美國 PeacePlayers International、MENTOR 等多個公益組織機構。
2月是美國的黑人歷史月，今年的2月17日至19日在紐奧良還有一場NBA的全明星賽，Nike將贊助印有「平等」字樣的特別款T卹，並且在官網售賣「黑人歷史月」系列運動鞋。
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跨越3個國家的3支廣告，Nike又一次讓女孩們振奮熱血起來
新聞中常說，當代的年輕人是最為活躍積極的，但是這裡泛指的年輕人通常說的是男孩子，相較來說，女性很少主動地表現和證明自己，為了打破這層壁壘，Nike站了出來為女性發聲——在國際婦女節這一天，Nike發布了針對俄羅斯、中東、土耳其本土的幾支影片廣告，他們用快節奏，用充滿力量的旁白，用對性別正常的解讀，又上了講述「平權」的一課。
▲ What are girls made of？
▲ What will they say about you
▲ This is us
關於為什麼選擇這些特定的國家投放廣告，Nike也是經過考慮的。代理商W+K Amsterdam 的客戶總監Kathryn Addo 說，在俄羅斯、土耳其和中東，女性面臨著很多運動方面的障礙，一般家庭都希望自己女兒能夠達到文化所謂社會對女性的傳統期望，而運動被當作是一項不務正業的干擾。對於女孩子們來說，尋找專門的運動場地是困難的，父母不相信從事運動會有什麼前途和成就……
在俄羅斯，仍然有很多傳統觀念在控制著女性，她們在時代新舊思想的交替中進退兩難， 仍不敢邁出勇敢做自己的一步。幾個星期前，普京竟然簽署了一份輕度家庭暴力合法化的法律文件……
在土耳其伊斯坦布爾，一個女孩因為穿了短褲在公交車上被圍攻，但是她覺得這太正常了。被問及在街上運動安不安全的問題是，她有點無奈地說，生而為女人就是最大的危險……
不過儘管說起來困難重重，還是有很多女性在運動這條路上立下了令人自豪的里程碑，這些女性都是我們所要讚頌的，通過她們的影片，至少可以讓年輕人的女孩子體會到運動的魅力。在前期市場調研中，Nike採訪了兩大洲三個國家的90 多名女生，她們的際遇和故事都說明，運動可以給女性帶來滿足感和內在的力量。
代理商W+K Amsterdam 客戶總監Kathryn Addo 和策劃總監Stephane Missier 表示，除了影片，Nike還在產品線上給予了配合，2108 年春季，他們會推出專門為蒙面的穆斯林女性打造的運動頭巾，鼓勵她們克服障礙，開始運動的旅程……而且這只是一個起點，Nike一場名為Believe in More 的才剛剛打響，從此刻開始我們相信不分國家和地域女性有更多的可能。
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Nike：Lebron James 勒布朗·詹姆斯品牌專用字體
今天，勇士逆轉雷霆，勇士騎士總決賽再聚首。對於騎士當家球星勒布朗來說，這是他職業生涯第7次，也是連續第6次打進總決賽。作為Nike贊助的重要球星，Nike十分注重打造他們的個人形象。繼凱文·杜蘭特和科比的專屬字體後，Nike2015年又請Sawdust 設計了勒布朗·詹姆斯（Lebron James）籃球鞋品牌的專用字體。
詹姆斯個人LOGO 是由姓名首字母“L”和“J”組成皇冠的形狀，這也呼應了詹姆斯“小皇帝”的外號。在專用字體中，筆劃形狀、字型特徵均參考了皇冠標誌。扁而粗的字體顯得有力量，與詹姆斯強壯的身體，以及在球場上的王者風範相匹配。
Sawdust 由來自倫敦的搭檔 Jonathan Quainton 和Rob Gonzalez 組成，這對設計組合擅長個性字體定制。Sawdust 曾經為The New York Times 和Coca-Cola 等公司設計過字體，在運動品牌方面，他們先後為Nike（NIKE）的科比布·萊恩特（Kobe Bryant） 、凱文·杜蘭特(Kevin Durant）和勒布朗·詹姆斯（Lebron James）籃球鞋設計過品牌專屬字體。
AD518最設計整理
Sawdust官網：www.madebysawdust.co.uk
勒布朗·詹姆斯官網：www.lebronjames.com
![[好廣告•不看嗎] BRANDinLABS•品牌癮 本週推薦創意廣告](http://www.brandinlabs.com/wp-content/uploads/2013/05/maxellspoof2-e1368443121602-150x150.jpg)
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女性平等的課題，Nike在土耳其也以新廣告投入
「誰說，女子不如男。」 -王者榮耀花木蘭
今天帶來的這支案例是來自Nike Women 於3 月在Youtube 上傳的一支短影片。影片通過巧妙、創意的剪輯手法，配合旁白呈現了女性面臨的性別偏見。同時通過演員在鏡頭前後轉化的形象反差，以此鼓勵她們打破束縛、追求自我。
這支廣告在今年國際婦女節期間上線，Nike 想以「平等」這一話題切入女性行銷，試圖將當地對女性過於傳統的社會期待、性別歧視以及群體壓力這一現象進行改變。
在當地傳統觀念中，女性應該謙卑而乖巧，在家庭合照中端莊完美，而且最好擁有一雙纖細柔軟的巧手……但在廣告片中，這些由土耳其知名女性運動明星扮演的傳統女性角色，卻意外地來了一場精彩反轉，展現真實、強大的自我的同時，突破了某種群體壓力。
看完這支廣告，不經想起來今年另一部以女權為核心拍攝的體育類電影，沒錯，就是「我和我的冠軍女兒」。兩者都是通過女子參加體育運動的視角，來推崇女性的勇敢、獨立、力量、自我實現等特質。然而現實面臨的問題真的能因為這些而產生改變嗎？不少本土受眾提出疑問。
而如今，運動品牌，不再只是單一的體育元素。越來越多的運動品牌開始將時尚的元素也加入其中，這樣的話，女性，就將成為他們最大的受眾市場。
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「Just Do It」，現在做些瘋狂的事吧！
「Just Do It」這句經典廣告語相信大家都很熟悉，而在Nike新一輪的行銷活動中，這句經典廣告語又被賦予了一些瘋狂的元素。在線上，Nike推出四條系列廣告片，以黑色幽默的方式講述關於挑戰的故事。
在手銬篇中，為了追求更快的速度，一個跑步運動員竟然把自己和競爭對手用手銬鏈在了一起。
在博物館篇中，棒球運動員進入展品禁區觸摸雕塑的鼻子，挑戰安保極限，堅決突圍。
在懸崖篇中，長跑運動員為了不給自己留退路，讓汽車墜毀懸崖，跑步回家。
在粉碎機篇中，一個足球男孩盜走了父母的跑車鑰匙，居然把車開進了廢舊汽車廠，用腳下的足球決定一輛跑車的生死。
在線下，Nike也在多個場所投放了平面廣告。多幅海報中，我們可以看到Easy 模式的做法被黑筆劃去了，只留下醒目的「Just Do It」。
無論是出現在影片中還是在海報中的人，他們都選擇了用Hard 模式來挑戰自我，沒有給自己留任何的退路，這也是「Just Do It」一直以來所在表達的，放手一搏，打破極限，你的故事才剛剛開始。
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